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http://www.asiaherald.co.kr/news/21082
발행일: 2016/11/24
김효현 기자
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근 몇년 간 ‘토토가’, ‘응답하라’ 시리즈 등으로 7080문화가 다시 유행되었다. 이를 레트로 마케팅 (Retrospective marketing)이라고 한다. 과거를 회상하는 것으로 마케팅을 한다는 의미이다. 성공적인 결과를 낸 이 마케팅에는 추억을 아름답게 포장하거나 나쁜 기억은 지우고 좋은 기억만 남기려는 심리인 무드셀라 증후군이 이용되었다.
무드셀라 증후군은 기억왜곡을 동반한 일종의 도피심리로 싫어서 헤어졌지만 상대방을 좋은 사람이었다고 기억하려는 경향성도 이와 관련된다. 사람은 특히 유년시절, 학창시절, 첫사랑을 회상할 때 나쁜 기억보다 좋은 기억을 떠올리는 경향이 있다.
구약성서에 등장하는 무드셀라(노아의 할아버지)는 969살까지 장수했는데 나이가 들수록 과거를 회상할 때 좋은 기억만 떠올리고, 좋았던 과거로 돌아가고 싶어 했다. 이러한 무드셀라의 모습에 빗대어 ‘무드셀라 증후군’이라는 표현이 탄생했다.
무드셀라 증후군을 이용한 마케팅이 7080세대들에게는 과거를 아름답게 회상하는 계기가 되고, 젊은 세대들에게는 전혀 겪어 보지 않은 시기를 간접 경험하게 함으로써 오히려 새로움을 느끼게 하여 큰 성공을 거두었다. 이 외에도 ‘복고’ 유행 등 무드셀라 증후군과 연관된 사회 현상을 쉽게 찾아볼 수 있다. |
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