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발행일: 2021/09/06 서영진 기자

와세다 대학과 민간 기업이 공동으로 사단 법인 'NDMA'를 출범
- 데이터 마케팅에서 일본 내 최대 규모의 산학 연계 연구를 시작

▲ NDMA 참여기관 로고 (출처 : NDMA)

일본의 와세다 대학 마케팅 커뮤니티 연구소가 민간 기업과 공동으로 차세대 데이터 마케팅 연구회 NDMA (Next Data Marketing Association)를 설립하였다. 민간 기업으로는 일본 항공 (JAL) 등 각 업계를 선도하는 기업이 참여하였으며, 현 시대에 유효한 새로운 마케팅 이론의 확립을 목표로 하고 있다.

NDMA는 와세다 대학 마케팅 커뮤니케이션 연구소의 최첨단 실증 실험 데이터 분석과 연구보고서, 논문등을 활용하여 연구를 실시할 예정이며, 비즈니스 측면에서의 즉시 활용이 가능한 산학 연구 자료를 제공할 예정이다.

또한, NDMA는 첫번째 과제로, 주요 음료 업체의 마케팅 데이터를 수집, 분석하고 '행동 창조' 라는 주제를 선정하였다고 밝혔다. NDMA가 정의하는 행동 창조는 새롭게 시장과 니즈, 이용가치 등을 마케팅에 이용하여 지금까지 없었던 사용자의 행동을 만들어내는 것을 뜻한다.