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http://www.asiaherald.co.kr/news/23124
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중국 선전 무역관에 따르면 2016년 중국 의류 판매량은 전년 대비 약 4.4% 증가한 406억 벌을 기록하였다. 2011~2016년 연평균 성장률 5.3% 비해 다소 감소세를 보이고 있지만 판매량은 지속적으로 늘어나고 있다.
매출액 역시 전년 대비 5.1% 증가한 1조 7970억 위안(한화 약 306조 650억 4,000만 원)을 기록하였다. 2011~2016년 연평균 성장률(6.9%)보다 다소 성장 폭은 줄었지만 매출액은 지속적으로 증가하고 있다. 의류 매출액 중 스포츠웨어 매출액이 큰 폭으로 증가하였는데 스포츠웨어 매출액은 전년 대비 11.8%가 증가한 1866억 위안(한화 약 31조 7,817억 1,200만 원)으로 나타났다.
중국 산업정보(中国产业信息)에 의하면 중국 여성복 시장 규모는 2010년 5329억 위안(한화 약 90조 7,635억 2,800만 원)에서 2016년에 8728억 위안(한화 약 148조 6,552억 9,600만 원)으로 성장하였다. 2010-16년 평균성장률은 8.57%이나 증가 속도는 지속적으로 감소하는 추세이다. 2011년 시장규모 성장률은 14.89%였으나 점차 감소해 2016년에는 5.3%를 기록하였다. 그럼에도 2016년 중국 여성복 시장규모는 전체 의류 산업의 48.57%를 차지해 남성복(28.56%), 유아복(8.04%)보다 높은 점유율을 차지한 것으로 나타났다.
또한 위 자료에 따르면 중국 스포츠웨어 시장은 2003년 이래 급속도로 성장하고 있다. 2003년 스포츠웨어 시장규모는 162억 위안(한화 약 2조 7,591억 8,400만 원)이었으나 2012년에는 1220억 위안(한화 약 20조 7,790억 4,000만 원)을 기록하였다. 2016년은 전년대비 11% 증가한 1870억 위안(한화 약 31조 8,498억 4,000만 원)의 시장규모를 달성하였다.
중국 내 의류 판매는 37.5%가 주요 백화점을 통해 유통되는 반면에 약 3.5%만이 온라인을 통해 유통되는 것으로 조사되었다. 백화점 유통 비중은 2015년까지 30%대를 유지했으나 점차 점유율이 감소해 2016에는 약 25%를 기록하였다. 반면 온라인 유통은 매년 급성장하며 2016년에는 약 26%를 기록, 백화점을 초과하였다.
중국 E-commerce research center에 따르면 2016년 온라인 의류 거래액은 9340억 위안(한화 약 159조 788억 8,000만 원)으로 근 5년간 복합성장률은 36%를 기록하였다. 2017년 2분기에 Prosper China에서 진행한 조사를 살펴보면 약 36%의 응답자가 온라인을 통한 의류 구매를 선호한다고 응답하였다. 응답자의 15%가 온라인 의류 구매를 할 때 T-MALL, 11%가 TAOBAO를 선호한다고 응답했고 VIP, 징둥, 아마존은 각각 5%, 4%, 1%를 차지하였다.
한편 알리바바의 창업자 마윈은 처음으로 첨단기술을 활용한 '온라인+오프라인+유통·물류'의 신유통(新零售) 전략을 언급하였다. 신유통 전략 주요 키워드는 옴니채널(소비자가 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 경로를 넘나들며 상품을 검색하고 구매 및 수령할 수 있도록 한 서비스), 체험(IOT, 인공지능, AR·VR 등 기술을 사용하거나 소비자가 직접 체험할 수 있는 체험 공간 제공), 빅데이터·무인화·클라우딩 컴퓨터 등 기술을 사용한 재고관리·유통 손실 최소화 등이다. |
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