 |
¡ã ¾Öµå¿ø°ú ±¹¹Î´ë »êÇÐÇù·Â´ÜÀÇ ÅëÇÕ±¤°íÈ¿°ú ½ÇÁõºÐ¼® Çù¾à½Ä(Á·κÎÅÍ ¾Öµå¿ø Á¶Ç׿ø ´ëÇ¥ÀÌ»ç, ÁöÁØÇü ±¹¹Î´ë ±³¼ö, Ãâó: ¾Öµå¿ø) |
¾ÖµåÅ×Å© ½ºÅ¸Æ®¾÷ÀÎ ¾Öµå¿øÀº ±¹¹Î´ëÇб³ »êÇÐÇù·Â´Ü°ú Çù·ÂÇÏ¿© ÅëÇÕ±¤°íÈ¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ½ÇÁõºÐ¼®À» ÁøÇàÇÑ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
TV, ¸ð¹ÙÀÏ, PC, ¿Á¿Ü µî ÁÖ¿ä ¸ÅüÀÇ ±¤°íÈ¿°ú¸¦ ÅëÇÕ ºÐ¼®ÇÏ´Â Ç÷§ÆûÀ» °³¹ßÇÑ ¾ÖµåÅ×Å©(Ad Tech)±â¾÷ÀÎ ¾Öµå¿øÀº ±¹¹Î´ë »êÇÐÇù·Â´Ü°ú Çù¾÷ÇÏ¿© TV¿Í ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ 11¿ù¿¡ ½ÇÁ¦ ÁýÇàµÇ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀο¡ ´ëÇØ ³ëÃâ Ƚ¼ö ¹× ÀüȯÀ² µ¥ÀÌÅ͸¦ ÃßÃâÇÏ¿© ÅëÇÕÀûÀ̰í ÀÔüÀûÀÎ ±¤°íÈ¿°ú¸¦ ºÐ¼®ÇÏ°Ô µÇ¸ç, ³ª¾Æ°¡ ÃàÀûµÈ µ¥ÀÌÅ͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Ä·ÆäÀÎ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Â È¿°úÀûÀÎ ¸Åü Æí¼º(Media Mix)À» Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀ» Çٽɻç¾÷¸ðµ¨·Î »ï°í ÀÖ´Ù.
±¹¹Î´ë ÇÁ·ÎÁ§Æ® Ã¥ÀÓÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Â ¾ð·ÐÁ¤º¸ÇкΠÁöÁØÇü±³¼ö´Â ±Ý¹ø ºÐ¼®À» ÅëÇØ, ÀÌÁ¾ ¸Åü°£ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ÁýÇà ½Ã¿¡ È¿°ú¿Í È¿À²À» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ¸Åü Æí¼º ¸ðµ¨À» ¸¸µå´Â ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ÀÛ¾÷ÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÑ´Ù°í ¸»Çß´Ù.
¾Öµå¿ø Á¶Ç׿ø ´ëÇ¥ÀÌ»ç´Â ±×°£ ÅëÇÕ±¤°íÈ¿°ú ºÐ¼®¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¿ä±¸°¡ ²ÙÁØÈ÷ Á¸ÀçÇØ ¿ÔÁö¸¸ À̸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÙ ¸¶¶¥ÇÑ ¼Ö·ç¼ÇÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö ¾ÊÀº °Í¿¡ Âø¾ÈÇÏ¿© »ç¾÷À» ÃßÁøÇÏ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç, ±× °úÁ¤¿¡¼ ÇÐ°è ¹× ¾÷°è Àü¹®°¡µé°ú Çù¾÷À» ÅëÇØ ¿Ï¼ºµµ ³ôÀº ¼Ö·ç¼Ç°ú °á°ú¹°À» ¸¸µé¾î ±¤°í¹ßÀü¿¡ ¹Ì·ÂÇϳª¸¶ À̹ÙÁöÇÏ·Á ÇÑ´Ù°í Æ÷ºÎ¸¦ ¹àÇû´Ù.
ÇÑÆí ¾Öµå¿øÀº ±Ý¹ø ½ÇÁõºÐ¼®À» À§ÇØ KOBACO(Çѱ¹¹æ¼Û±¤°íÁøÈï°ø»ç)¿Íµµ ½Ã¹ü¼ºñ½º °è¾àÀ» ¸Î¾î TV±¤°í ÆÄÆ®¿¡¼ Çù·ÂÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.