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http://www.asiaherald.co.kr/news/23557
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유튜브(Youtube), 페이스북(Face book), 인스타그램(Instagram) 등 지금껏 다양한SNS(Social Network Service)가 개발되어 왔다. 그리고 시간이 지남에 따라 그 자체의 영향력뿐만 아니라 해당 서비스 이용자들 또한 영향력을 발휘하게 되었다. 이들 일부는SNS상에서 수만 명의 팔로워를 지닌 트렌드세터(trend setter)나, 인플루언서(influencer)라는 명칭으로 불린다. 최근 이러한 인플루언서를 활용한 마케팅이 성행하고 있다.
인플루언서의 SNS상 팔로워(follower)들은 연예인의 팬덤(fandom)과 같이 해당 인플루언서를 동경하며 닮기를 원한다. 따라서 기업은 인플루언서와의 협업을 통해 해당 인플루언서에게 영향을 받는 수만 명의 팔로워들을 소비자층으로 확보할 수 있다. 국내의 경우 뷰티 업계에서 인플루언서 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다.
뷰티 브랜드 미샤(MISSHA)는 지난 2016년부터 윤쨔미, 회사원, 레나 등 여러 뷰티 유튜버와 꾸준히 협업하여 그들의 이름을 필두로 한 상품을 출시했다. 또 다른 뷰티 브랜드 글로시데이즈(Glossy Days)는 같은 시기에 뷰티 유튜버 써니, 씬님, 곽토리 등과 함께 협업한 뷰티박스를 출시하여 각 제품을 완판했다.
최근 뷰티 브랜드 크리니크 또한 4명의 뷰티 유튜버와 협업하여 인플루언서 마케팅 대열에 합류했다. 이는 출시 이전부터 큰 화제를 모아 인플루언서의 꾸준한 영향력을 실감하게 했다. |
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