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http://www.asiaherald.co.kr/news/25473
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인스타그램이 지난 17일 연간 트렌드를 돌아보는 연말결산 인포그래픽 ‘Year in Review 2020’을 발표했다. 인스타그램은 팬데믹의 장기화라는 특수한 상황에서 지난 1년간 이용자들이 끌어낸 따뜻한 마음, 다양한 사회적 참여, 새로운 K-문화, 넘치는 흥 등 국내 트렌드의 면면을 소개했다.
인스타그램은 제일 먼저 ‘IN-LOVE : 사랑이 들어오다 마음을 이끌어내다’라는 키워드로 코로나19로 힘든 시기를 겪는 주변 이웃들을 먼저 보듬은 한국 이용자들의 선한 영향력에 주목했다. 특히, 사회적 거리두기로 인한 비대면 상황에서 정부 기관을 비롯한 기업, 셀럽, 국내 일반 이용자들까지 인스타그램을 통해 서로 응원을 주고받고 어려운 이웃에게 손길을 내미는 모습을 보였다.
대표적으로 의료 최전방에서 코로나19와 싸우고 있는 의료진들을 격려하기 위해 중앙재난안전대책본부가 시작한 #덕분에챌린지가 현재까지 4만 9,929개에 달하는 게시물을 만들어냈다. ‘존경한다’를 뜻하는 수어를 사진으로 찍어 올리는 캠페인인 만큼 사진 중심의 플랫폼인 인스타그램을 주요 채널로 삼아 전 국민의 참여를 끌어냈다.
아울러 인스타그램은 대면 소비가 줄어들어 생계에 직접적인 타격을 입은 소상공인을 지원하기 위해 소상공인 지원 스티커를 통해 인스타그램 내에서 자신이 좋아하는 가게나 레스토랑을 지인들과 공유하며 지역 사회에 힘을 보태고 있다.
다음은 ‘IN-ACTION : 행동이 들어오다 참여를 이끌어내다’라는 키워드로 대면 접촉을 통해 감염 사례가 늘어나면서 사회적 거리두기의 중요성이 높아지자 국내 이용자들은 행동으로 응답했다. 기업과 학교 등에서도 거리두기에 적극적으로 동참했고 #재택근무 #온라인수업 등의 해시태그가 급증했다. 이용자들은 이러한 해시태그를 통해 온라인 개학과 집에서 근무하는 업무 환경 등 소소한 일상들을 공유하며 공감하고 나아가 서로를 위로했다.
또 길어지는 실내 생활에 재미를 더해주는 다양한 아이디어를 제시해 자발스러운 거리두기를 독려하는 새로운 해시태그들도 등장했다. 어린이집과 유치원 휴원 등으로 집에서 자녀들을 돌보게 된 부모들은 #집콕육아 #아무놀이챌린지 등의 해시태그를 만들어 실내에서 자녀들과 놀아주는 방법을 공유했다. 긴 시간을 집이나 방에서 보내게 된 이용자들 사이에서는 인테리어에 변화를 주어 일상 공간에 새로움을 더하는 #방꾸미기 해시태그가 슬기로운 집콕 생활 트렌드를 창조해내기도 했다.
다음은 ‘IN CULTURE : 문화가 들어오다 흥을 이끌어내다’라는 키워드로 2020년은 K-문화의 해라고 해도 과언이 아니었다. 오스카를 휩쓴 영화 기생충부터 빌보드 차트를 점령한 방탄소년단까지, 올 한해 한국의 엔터테인먼트 문화는 인스타그램을 타고 전 세계로 퍼져나갔다.
2020년은 이러한 문화생활을 즐기는 방식 자체에도 새로운 패러다임을 제시했다. 코로나로 인해 대면 접촉이 어려워지면서, 문화계는 관객과 새로운 접점을 인스타그램에서 적극적으로 찾아 나섰다. 많은 행사가 라이브 스트리밍 형식으로 옮겨졌으며 박물관, 미술관이나 가수, 연주자 등은 인스타그램 라이브 등을 활용해 #온라인전시 또는 #방구석콘서트를 열며 새로운 언택트 공연 문화를 만들어냈다.
마지막은 ‘IN JOY : 즐거움이 들어오다 새로움을 이끌어내다’라는 키워드로 코로나19 장기화로 길어지는 집콕 생활에도 한국인들은 바쁘게 움직였다. 실내에서도 새로운 즐길 거리를 적극적으로 찾아 나선 한국 이용자들은 2020년 전 세계적으로 가장 핫한 집콕트렌드로 꼽히는 달고나 커피를 만들어냈다. 달고나 커피 관련 게시물은 54만여 개를 낳으며 글로벌 집콕놀이로 자리매김했다. 뒤를 이어 #수플레오믈렛 #시리얼팬케이크 등 다양한 집콕 요리문화를 생성하고 있다.
얼굴을 맞대고 함께하는 것이 현재로선 불가능하지만, 한국 이용자들은 인스타그램을 통해 즐거움을 놓치지 않았다. 봄철에는 #랜선꽃놀이 해시태그로 1년 전 꽃놀이 사진을 공유하며 아쉬움을 달랬고 #방구석세계여행 해시태그로 과거 여행 사진을 공유하며 즐거웠던 순간들을 회상하며 새로운 놀이를 만들었다.
또 온라인상에서 간단히 체험하고 친구들과 공유할 수 있는 #MBTI 등의 성격유형 검사 결과를 즐기며 함께하는 웃음을 잃지 않았다.
전 세계가 코로나19에 지쳤던 2020년이지만, 이용자들은 인스타그램을 통해 새로운 문화와 즐거움을 만들어내고 서로와 사회를 위하는 온정과 희망을 나눴다. 인스타그램은 계속해서 어려운 시기를 함께 극복할 수 있는 커뮤니티이자, 이용자들에게 즐거움과 영감을 주며 자유롭게 자신을 표현하는 문화가 이루어지는 공간으로 자리매김할 예정이다. |
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